5月29日消息，据国家知识产权局公告，珀莱雅化妆品股份有限公司申请一项名为“一种美白用的组合物“，公开号CN202410162151.0，申请日期为2024年2月。本发明公开了一种美白用的组合物，包括琥珀酸衍生物和传明酸，琥珀酸衍生物和传明酸的质量比为1：1至1：50。本发明具有成本低、美白效果好和安全性好的优点。

1、为什么，美白是亚洲人的专属需求？

一个奇怪的现象是，许多热销的美白产品来自欧美，但热衷于美白的却是亚洲人。为什么美白是亚洲人的专属需求？

在中国，“以白为美”更是历史悠久的审美观念，早在古代，文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌，薛昭蕴在《浣溪沙》中用“倚风凝睇雪肌肤”形容西施，白居易在《长恨歌》中也用“雪肤花貌”形容杨贵妃，且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白”的方法，可追溯到春秋战国。

由此可见，美白是中国乃至亚洲国家由来已久的需求，而之所以亚洲人自古以来就关注美白，其根源是由肤质和文化需求所决定。

2、在抖音，什么样的美白内容最出圈？

巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，超七成消费者需要日常可用的美白常识，超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势，以及美白常见误区。这一代高知消费者对美白知识的主动探索和学习欲望更强，基于升级化的需求，他们在抖音平台上呈现出精细化的内容喜好，这也正是品牌和内容创作者需要关注的方向。

随着消费者需求越发精细，内容端呈现出精细化运营的特点，针对不同美白效果、不同使用场景、不同肤质、测评/价格等产品种草的四大类型内容在抖音出圈，不仅常出现爆款视频，还热点频出，热门话题和热门搜索词在产品相关内容之外，也基本围绕四大类型展开。

此外，从热门搜索词来看，抖音用户仍在探索学习如何美白，品牌在抖音仍有许多可挖掘的市场空间。

美白消费者们对美白成分的关注热度明显，烟酰胺作为近些年科普较多的美白成分，依然是最受美白消费者们关注的成分，无论是博主们的内容创作量还是消费者们的观看量都处于众成分首位。值得注意的是，美白消费者们呈现出对光甘草定强烈的好奇心和求知欲，2023H1光甘草定播放量同比增长超200倍，搜索指数同比增长超30倍，内容需求增量大，但内容供给相对烟酰胺和维生素C仍有较大差距，还有进一步爆发的潜力，值得行业与内容创作者关注。

3、国货入局的好时机

自从美白功效需“特证”以来，美白护肤品的门槛显著提高，入局成本也随之增加。同时，美白赛道早已是一片红海，OLAY小白瓶、兰蔻极光水、妮维雅630精华等成熟产品牢牢抓住了消费者的心智，没有创新故事很难突围。

但面对挑战，市场从不缺少挑战者。根据美妆浪潮整理，今年以来，取得国产美白特证的产品就高达1459件（截至6.11），虽然其中部分为仅具物理遮盖作用的美白宣称，但仍然难掩赛道火热。

典型如肌肤未来SKINFUTURE，薇诺娜，欧诗漫，谷雨，HBN等品牌，都陆续以“价格、成分、配方、适用肤质”等不同小切口找准定位，解决国人美白需求。

作为国内头部美妆品牌，珀莱雅一直缺少标杆性的美白系列。据悉，珀莱雅即将推出一款装载了珀莱雅最新专利技术的美白产品。这次入局，珀莱雅又带来了怎样的思考呢？珀莱雅即将推出一款主打美白和提亮的中高端产品，预计定价在300-400元左右，比Olay的小白瓶贵。珀莱雅认为，美白是亚洲女性无法忽视的需求，这一细分市场仍然存在缺口，尤其是在300元左右的价位段。

尽管日韩品牌在美白领域表现出色，但近年受核污水等多方面对的影响，品牌势能有所减弱，这对于本土品牌而言是一个突围的机会。

对于一款重磅新品，品牌一般会选择在38、618、双11等重要节点前就做好相关前期种草和营销准备。因为宣称美白则需要拿“特证”，按珀莱雅的节奏，若要在5月底、6月初上市是来不及拿特证的，而要抢先上市，则只能用普通化妆品的身份，宣称“提亮”功效而不是美白。

如此一款不惜代价抢跑、肩负着“下一个大单品”使命的美白产品，珀莱雅可能会如何构造？

4、关于美白，珀莱雅有哪些新准备？

珀莱雅近期备案了一款名为「珀莱雅恒光净透精华液」的产品，根据备案信息显示，3月29日，珀莱雅首次备案了这款产品，5月15日和31日都进行了备案变更。

而根据成分一栏显示，珀莱雅恒光净透精华液产品中添加了不少“凝血酸、壬二酰胺 MEA、己基间苯二酚”等主打美白功效的成分，也就是俗称的传明酸、壬二酸衍生物、377等新型美白成分。尽管这并非一款美白特证化妆品，但其配方却实打实地在照着一款具有美白功效的产品来设计。

传明酸是一种应用历史悠久的美白成分，但其美白效果较弱，添加浓度一般要达到5％以上，但已有试验证明5％浓度以上的传明酸会对皮肤造成较高的刺激，而珀莱雅这款恒光净透精华液产品则将传明酸与琥珀酸衍生物（3,3,5-三甲基环己基琥珀酸酯二甲酰胺）复配，降低传明酸使用浓度的同时，实现优异的美白效果。

美妆浪潮梳理发现，这种由传明酸与琥珀酸衍生物组成的复配美白成分更在今年2月就被珀莱雅申请了相应的发明专利（CN118078665A），在专利文件中提及这种复配成分可以通过泛素化-蛋白酶体和细胞自噬协同调节减少黑色素的生成，起到协同增效的作用。

来源： 美妆浪潮，金融界，方眼说